西安紅色文化發(fā)展的戰(zhàn)略思考
2018-06-19 15:07:48
來源：西部決策網
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胡楊林 許雙福 攝
不久前，國務院正式批復了《陜甘寧革命老區(qū)振興規(guī)劃》，明確提出老區(qū)在國家戰(zhàn)略和國家區(qū)域發(fā)展格局中的5種發(fā)展定位，其中建設“國家重點紅色旅游區(qū)”是其中一項重要目標。在文化大發(fā)展大繁榮的時代語境下，在《陜甘寧革命老區(qū)振興規(guī)劃》出臺的背景下，在西安建設國際化大都市的現實目標中，紅色文化品牌的打造具有重要的政治意義和現實意義。
西安，作為在中國近現代歷史上扮演過重要角色，在新民主主義革命、尤其在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭期間作出了重要貢獻的城市，理應在新時期紅色文化建設格局中彰顯自己的價值和地位，這不僅是新時期形成、完善、塑造西安城市精神和城市形象的有力支撐，更是西安建設華夏歷史文明基地和國際化大都市偉大戰(zhàn)略目標的現實所需。為此，對西安紅色文化資源進行整合、保護與利用工作顯得尤為迫切和重要。
目標定位
西安紅色文化資源的發(fā)展，應放在構建時代紅色文明的文化大發(fā)展格局下，以“紅色文化”為主題，以紅色旅游、愛國教育、城市形象、時代精神塑造為方向，以高品位、精內容、強特色為格調，兼顧“正確的價值導向”和“包容的民生導向”，通過內涵提升、場景再現、文化活化、精品展陳、科技應用、事產共舉、特色營銷、品牌塑造等舉措，力爭在5到10年內，將西安紅色文化資源強力打造成西咸紅色旅游文化龍頭、陜甘寧紅色旅游區(qū)的核心節(jié)點、國家干部培訓基地、國家級紅色旅游經典景區(qū)，最終使得紅色文化產品或景區(qū)成為具有濃郁“西安氣派”、“西安風格”、“西安精神”的國家重點紅色旅游區(qū)、國家級文化產業(yè)示范區(qū)、全國革命傳統及愛國主義教育基地。
戰(zhàn)略構想
為實現以上目標，西安紅色文化資源的整合、提升需要進行戰(zhàn)略性、跨越式發(fā)展，根據西安紅色文化資源的稟賦和開發(fā)現狀，應當積極實施以下幾大戰(zhàn)略：
第一，紅色引領戰(zhàn)略
必須深刻理解紅色文化的內涵，把握西安紅色文化資源所傳遞的“團結、奮斗、奉獻、理想 ”的革命精神，實施紅色引領戰(zhàn)略，走“文化+體驗+休閑”模式，滿足市民和游人深層次的需求，從而增強紅色文化產品的文化核心競爭力，推動西安紅色文化的健康、持續(xù)發(fā)展。
第二， 歷史歸真戰(zhàn)略
必須實施歷史歸真戰(zhàn)略，按照“修舊如舊”、“物歸原主、事隨原主”的原則，凸顯出歷史的質感和場所精神，將歷史重現、場景重構，才能真正發(fā)揮西安紅色旅游資源的教育功能。
第三， 事產雙贏戰(zhàn)略
在發(fā)揮西安紅色文化資源公益性功能的同時，要充分考慮紅色文化資源的經濟屬性，走產業(yè)化發(fā)展模式，形成事產雙贏的戰(zhàn)略格局，真正達到經濟效益與社會效益的共同發(fā)展，最終形成和諧發(fā)展的產業(yè)體系。
主題突顯
深挖、緊扣西安深厚的歷史文化底蘊和時代發(fā)展內涵，提煉西安紅色文化精神，突顯“堡壘”、“橋梁”、“旗幟”、“信念”等核心主題，圍繞幾大主題，打造系列紅色文化旅游主題產品。
空間拓展
未來西安紅色文化要想獲得跨越式發(fā)展，突破現有空間限制是關鍵所在。應著眼于開發(fā)、拓展西安紅色文化旅游的有形空間和無形空間，形成新的大西安紅色景區(qū)。有形空間是指整合西安周邊，如八路軍西安辦事處紀念館、革命公園、張學良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍田葛牌鎮(zhèn)等紅色旅游景區(qū)（點），形成全新的“新西安紅色文化綜合體”；無形空間指的是有效整合陜西、陜甘寧地區(qū)紅色旅游資源，形成區(qū)域競合關系，打造經典的陜西或陜甘寧“紅色旅游遺產廊道”。
功能提升
在西安現有傳統紅色旅游文化景區(qū)（點）已具有的觀光、游覽、教育等基礎功能的基礎上，著力強化休閑、體驗、認知、研究、展演、交流、產業(yè)等新功能和新使命，最大限度地發(fā)揮西安紅色文化資源的潛在價值和資源效度。著力強化西安紅色文化資源的文化交流功能，如開展“紅色小分隊”演出活動，以及有關紅色主題紀錄片的拍攝，利用文化交流、推廣紅色文化，塑造西安形象。
科技應用
西安現有的紅色文化資源展示手段主要為實物、圖片配文字的傳統展示手段，不能滿足當下人們欣賞水平的需求。應當充分利用現代高新的數字化、虛擬化技術，適當增加幻影成像、5D影院、360度全景展示技術等現代化手段，以達到吸引游客、提高觀賞效果的目的。同時，通過電子沙盤、模型、場景復原、實景演出等展示手段和方式，給傳統展示增加生機和活力，給游客以生動感受和震撼。
產業(yè)融合
構建完整的產業(yè)鏈是一個區(qū)域得以可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在，是區(qū)域由“體外輸血”到“體內造血”的最佳選擇。西安紅色文化發(fā)展應突破常規(guī)思維，在現有觀光游覽的基礎上，融入文化創(chuàng)意產業(yè)、都市休閑產業(yè)、生態(tài)綠色產業(yè)，演藝會展產業(yè)等新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，構建全新產業(yè)鏈。具體來講，成立西安紅色文化旅游發(fā)展有限公司，全面整合西安紅色文化資源，開展紅色文化旅游景區(qū)建設、紅色文化教育培訓，提供紅色婚慶典禮、紅色晚會策劃，開發(fā)紅色文物復、仿制品，編制紅色圖書與音像制品等工作。
環(huán)境優(yōu)化
環(huán)境就是生產力。這里的環(huán)境指的是打造具有濃郁紅色文化的歷史街區(qū)環(huán)境、生態(tài)景觀環(huán)境、文化景觀環(huán)境、休閑娛樂環(huán)境，使之成為融紅色文明、生態(tài)文明、歷史文明于一體的公共文化休閑空間。通過雕塑、地景、景觀小品、標語、圖片、徽標、宣傳牌、背景音樂等景觀元素營造西安紅色文化氛圍。
營銷推廣
西安紅色文化的營銷推廣，要走進社區(qū)、走進學校，要長期堅持開展黨史教育，用黨的偉大成就激勵人，用黨的優(yōu)良傳統教育人，用黨的成功經驗啟迪人，要開展全方位、多層面、多渠道的營銷舉措，通過引爆營銷、協作營銷、聯合營銷、品牌營銷、節(jié)事營銷、名人營銷、公益營銷等措施和渠道，最大限度地發(fā)揮西安紅色文化的潛在價值。
品牌塑造
打造出具有“西安氣派”、“西安精神”、“西安風格”的獨特紅色文化品牌，短期內迅速提升西安在全國紅色文化格局中的美譽度和招徠性是最重要、也是最緊迫的現實問題。
總之，國際化大都市，不僅是周秦漢唐的“斷代史”大都市，不僅是兵馬俑、大雁塔、鐘鼓樓、城墻等為代表的歷史符號的大都市，也應是八路軍西安辦事處紀念館、革命公園、張學良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍田葛牌鎮(zhèn)等為代表的紅色文化的大都市。如何在“經濟文化化”和“文化經濟化”時代，在城市化進程不斷加快的新形勢下，在建設國際化大都市的背景下，對近現代西安紅色文化資源進行科學、合理保護和利用，不僅是當代西安人所面臨的現實問題，也是歷史賦予我們的責任和義務。我們有理由相信，有著無比輝煌和榮耀的歷史之城——西安，更應是一座有著良好革命傳統和革命精神的革命之城、紅色之城，并由此共同豐富著西安的城市精神和城市文化維度，激勵著一代代西安人創(chuàng)造出更加輝煌的未來。
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