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暑期來臨，文旅市場消費進入高峰期。去清涼小城找清靜，進博物館避暑看展……身體、心靈全方面“避暑”成為暑期出游主題。"China Travel"持續(xù)火爆全球社交媒體，72/144小時過境免簽政策持續(xù)拉動入境游增長，為旅游消費帶來新增量。

“寶藏納涼小城”成暑期旅游熱門

記者查詢各大在線旅游平臺數(shù)據發(fā)現(xiàn)，隨著暑期來臨，機票、酒店、景區(qū)門票訂單量增速進入爆發(fā)期。美團數(shù)據顯示，近兩周，全國文旅消費規(guī)模環(huán)比增幅超過20%。在大眾點評等內容平臺上，還涌現(xiàn)出了包括清涼小城周邊游、城市室內納涼游、夏日花樣夜游在內的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗。

根據美團數(shù)據，近期全國三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費規(guī)模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的環(huán)比增幅超過60%?！吧虾３霭l(fā)自駕2小時就能抵達宜興，一頭扎進竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行綠野仙蹤，游人寥寥清凈。這座蘇東坡都想隱居的小城太適合避暑了?！痹诖蟊婞c評等內容平臺上，一些“寶藏納涼小城”成為暑期旅游的熱門目的地。

盛夏來臨，去年爆火的榕江“村超”再度回歸。“村超”爆火后，貴州各縣“寶藏”文體賽事陸續(xù)走進公眾視野。美團數(shù)據顯示，貴州平塘縣、興仁市、施秉縣、雷山縣、江口縣、屏侗族自治縣、銅仁市、荔波縣、榕江縣、黎平縣等成為貴州熱門縣域旅游目的地，平塘縣、興仁市等地7月文旅預訂量同比增速均超100%。

博物館成盛夏避暑好去處

暑熱之下，更多游客選擇走進博物館看展避暑。在美團平臺上，近兩周展覽館暑期門票預訂單量環(huán)比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館為熱門TOP5。

此外，為躲避高溫，“夏日夜游”也成為暑期的一大出行趨勢。大眾點評筆記頻道“城市夜游指南”等相關話題頻頻登上平臺熱榜，近兩周相關筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅超過50%，話題參與人數(shù)增長近80%。

這個暑期，逛博物館更加便利。國家文物局近日發(fā)布通知，明確重點場館、熱門場館可根據實際情況，通過適當延長開放時間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。此外，通過多種方式提高觀眾參觀博物館便利化水平。經評估無需通過預約機制實現(xiàn)分流、錯峰的場館應取消預約；如確需預約的，應結合實際優(yōu)化預約機制，加強精細化管理，盡可能簡化預約程序，并通過保留人工窗口、電話預約等方式，為中小學生、老年人、殘疾人以及運用智能設備困難人群提供預約服務。

來華旅游的外國游客（來源：CFP）

“China Travel”為文旅消費帶來新增量

近期，“City不City”“China Travel”走紅國內外社交媒體，火爆的背后離不開中國持續(xù)優(yōu)化的入境游措施：從144小時過境免簽到支付便利化措施，再到景區(qū)門票取消預約等。越來越多外國游客來到中國，愛上中國旅游，為文旅消費帶來新增量。攜程數(shù)據顯示，2024年二季度，享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外游客，入境中國旅游訂單環(huán)比一季度增長28%。攜程旗下外幣兌換網點6月接收境外游客兌換筆數(shù)環(huán)比5月增長10%，二季度整體同比增長超2倍。

2024年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長190.1%。截至目前，國家移民管理局已在37個口岸實施144小時過境免簽政策，預計今年下半年外國人來華熱度將持續(xù)升溫。

記者從文化和旅游部了解到，7月至8月各地將推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施，豐富群眾暑期文旅生活。據初步統(tǒng)計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多地還針對中、高考畢業(yè)生和大學生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。（記者宋雪）