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2024年的暑期即將結束，今年的暑期旺季，湖北旅游市場表現(xiàn)活躍。避暑游、研學游、健康游等火力全開，多個新業(yè)態(tài)新場景點燃了湖北夏日文旅，無不體現(xiàn)出湖北文旅市場的多元化與細分化趨勢。攜程發(fā)布數據顯示，在7月份，湖北旅游訂單環(huán)比上月同期增長14%。其中，省會城市武漢7月整體旅游訂單環(huán)比上月同期增長11%。

今年暑期，“避暑消夏”是游客首要考量因素之一。面對廣大市民游客的熱情與期待，自7月以來，湖北省啟動“知音湖北 清涼一夏”活動，評選并打造出十大避暑度假旅游目的地，神農架、涼城利川、武當山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山、巴東野三關·綠蔥坡、?？祱蛑魏印ち鶊?、建始花硒谷、隨州大洪山成為湖北夏季避暑旅游熱點。

攜程平臺顯示，2024年7月以來，避暑相關的搜索熱度環(huán)比增長150%。宜昌、神農架、恩施州、咸寧、荊門、十堰等地在湖北避暑熱門目的地中排名靠前。湖北省內暑假期間避暑產品預訂訂單量同比去年基本持平，環(huán)比5、6月增長超6倍。其中，黃岡羅田縣天堂寨、薄刀峰景區(qū)、英山縣桃花沖景區(qū)推出高山民宿避暑、星空露營觀光、峽谷漂流探險等特色產品，7月份以來，以上景區(qū)共接待游客近30萬人次，實現(xiàn)收入1.24億元，較2023年同期分別增長34.7%和35.3%。

新業(yè)態(tài)表現(xiàn)火爆，給湖北旅游市場帶來新機遇。湖北省旅游學會會長，湖北大學旅游發(fā)展研究院院長、教授馬勇認為，以往的旅游形式相對單一，主要以游覽為主，新業(yè)態(tài)及創(chuàng)新旅游產品的出現(xiàn)實際上打通了“吃住行游購娛”的產業(yè)和產品，促進了旅游市場形成新的表現(xiàn)形式。除卻驚險刺激的特色消暑產品之外，湖北文旅市場圍繞“研學”“康養(yǎng)”等多年齡層段需求，定向打造特色文旅產品，進一步優(yōu)化豐富各類游客的出行體驗。

在暑期伊始，湖北省文化和旅游廳推出了“楚文化游”“三國文化游”“中醫(yī)藥文化游”“科技研學游”“紅色文化游”等6條湖北游學旅游線路。此外，還先后策劃推出“20+湖北高校研學旅游課程”活動、“暑期第一課”研學旅游湖北示范活動等。湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，今年湖北省著力促進暑期研學旅游市場發(fā)展，來鄂研學旅游人次比2023年同期增長35%。

而素有“華中藥庫”之稱的湖北恩施，自古以來就是我國中藥材主產區(qū)之一。據恩施州政府最新統(tǒng)計數據顯示，恩施州擁有藥用植物資源202科、881屬、2258種，藥用植物數占湖北省植物藥資源的76%，占全國的18%。這個暑假，恩施州咸豐縣抓住本地生態(tài)旅游康養(yǎng)產業(yè)特色，在坪壩營景區(qū)特別邀請中醫(yī)推拿專家在體驗中心坐診，優(yōu)化醫(yī)療環(huán)境為游客及附近群眾開展推拿、拔罐、艾灸等中醫(yī)理療服務，帶給游客“邊玩兒邊養(yǎng)生”的新體驗。

恩施大峽谷

“旅游新業(yè)態(tài)的體驗性和互動性明顯增強，為后期旅游業(yè)高質量發(fā)展提供了很好的基礎?！瘪R勇表示，2024年的湖北旅游市場在避暑游、研學游、健康游等多個方面的共同推動下實現(xiàn)了繁榮發(fā)展。政策扶持與市場需求的共振等因素也為旅游市場的持續(xù)繁榮注入了新的動力。

據了解，為進一步釋放暑期文旅消費潛力，湖北省文化和旅游廳于2024年7月11日印發(fā)《2024年文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎勵政策方案》，制定文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎勵政策方案，總額度為6000萬元。湖北省文化和旅游廳相關負責人表示不僅是抓住暑期文旅市場，湖北文旅將持續(xù)推出一系列內容豐富、形式多樣的特色文旅活動和新型消費場景，積極推動地方經濟的持續(xù)增長，助力文旅經濟新風尚。