沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式文化街區(qū)……今年以來,旅游市場持續(xù)回暖,智慧旅游沉浸式體驗成為新熱點。以景區(qū)、文博場館、休閑街區(qū)等多元場景為載體,結(jié)合人工智能、全息影像、增強(qiáng)現(xiàn)實等軟硬件技術(shù),沉浸式旅游帶來的新產(chǎn)品、新場景、新體驗,豐富了人們的出游選擇,助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
利用技術(shù)手段充分詮釋和表達(dá)文化,開拓新的旅游市場空間
9月6日晚,2024年北京亮馬河風(fēng)情水岸國際藝術(shù)季拉開帷幕。以亮馬河為紐帶,串聯(lián)“三里屯—朝外”特色演藝群落和“奧運(yùn)、CBD、望京酒仙橋、朝陽南部地區(qū)”四個演藝活力區(qū),百余場精彩紛呈的文藝演出和文化活動輪番上演。
在亮馬河國際風(fēng)情水岸,從燕莎碼頭出發(fā),途經(jīng)友誼橋、鉑宮船閘、琉璃橋等創(chuàng)意景點,繽紛絢爛的燈光秀增添了詩情畫意,讓人們體驗“科技+文化”的魅力?!巴窘?jīng)好運(yùn)橋下的‘星空’,燈光營造的夜空星辰氛圍感十足?!眮碜蕴旖虻挠慰婉R麗說。
隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用,沉浸式智慧文旅項目在各地不斷涌現(xiàn),成為廣受關(guān)注的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品?!丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,“開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品,發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)”“推動智能旅游公共服務(wù)、旅游市場治理‘智慧大腦’、交互式沉浸式旅游演藝等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范?!?/p>
今年2月,文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單。這些試點項目依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、文博場館等文化和旅游場所或相關(guān)空間,運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并有機(jī)融合文化創(chuàng)意等元素,對展示內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,形成了一種旅游新產(chǎn)品、消費新場景。
在山西平遙古城科技藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗新空間,球幕光影秀通過16臺投影儀,將千年歷史場景匯集投射至半球巨幕墻上,帶領(lǐng)觀眾穿越古今,沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力:雙林寺的千手觀音栩栩如生,晉商駝道的駝鈴回響耳畔。
在河南鄭州河南戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間,暑期觀劇人次超過400萬。56個棋盤格樣式的情景空間、21個劇場、6500余場戲劇演出,為觀眾帶來一場文化盛宴?!斑@里總有不同的風(fēng)景,每去一次都會有新的感受和體驗?!编嵵菔忻窭钼f。
江蘇無錫拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗新空間推出“晚風(fēng)電影市集”“露臺奇妙市集”“濱水煙火市集”三大主題市集,為游客提供閑散愜意的度假生活。夜幕低垂,星光熠熠,看一場露天電影,成為不少游客爭相打卡的休閑方式。
北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點實驗室副主任陳洪說,相比常規(guī)的靜態(tài)展示,沉浸式旅游通過技術(shù)手段,可以更充分詮釋和表達(dá)文化,更好滿足游客不斷升級的文化體驗需求,開拓新的市場空間。
提升項目體驗性、互動性,文旅消費潛力持續(xù)釋放
在四川成都東郊記憶智慧旅游沉浸式體驗新空間,面向廣大市民、游客的第二期“青年夜?!比涨吧暇€。課程覆蓋咖啡、美妝、縫紉等主題,參與者沉浸其中,感受新意十足的體驗。在“青年夜?!薄皷|郊幻夏三重奏”等活動帶動下,該園區(qū)暑期客流同比增長51%,年輕游客占比超過65%。
“沉浸式旅游成為很多地方的‘爆款’產(chǎn)品,有力帶動文旅消費持續(xù)釋放?!敝袊幕瘖蕵沸袠I(yè)協(xié)會秘書長孔明說。從“長安十二時辰”到沉浸式全感劇場“風(fēng)起洛陽”,作為結(jié)合科技和旅游的新業(yè)態(tài),智慧旅游沉浸式體驗新空間積極創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。
戴上虛擬現(xiàn)實(VR)眼鏡,進(jìn)入虛擬時空,體驗更多精彩……今年暑期,結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)的沉浸式體驗項目如雨后春筍般涌現(xiàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,暑期虛擬現(xiàn)實體驗訂單量同比增長144%,“沉浸式”相關(guān)搜索量同比大幅增長,其中30歲以下的年輕消費者占比超過五成。
國務(wù)院不久前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》,提出“鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展”和“推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展,提升項目體驗性、互動性,推出多種類型特色旅游產(chǎn)品”。在不少業(yè)內(nèi)人士看來,這些舉措將更好激發(fā)旅游消費潛能。
北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉說,目前文旅市場的沉浸式業(yè)態(tài)可以分為兩大類型。一是獨立運(yùn)營的沉浸式產(chǎn)品,如與戲劇形式相結(jié)合的上?!安幻咧埂钡?。二是將新技術(shù)與景區(qū)的配套演藝、設(shè)施等結(jié)合,提升游客在游覽過程中的沉浸感,豐富旅游體驗,如江蘇揚(yáng)州瘦西湖光影夜游、吉林長白山飛行影院等。
身著漢服的外國游客在武漢黃鶴樓下遠(yuǎn)望江城,吟詩賞月。夜上黃鶴樓智慧旅游沉浸式體驗新空間“情牽中西友誼橋”主題活動將中西樂器、服飾、手工、餐飲相交織,打造別開生面的文化盛宴。北京朝陽大悅城teamlab無相藝術(shù)智慧旅游沉浸式體驗新空間入選北京暑期入境游親子類景區(qū)前10名,今年已接待入境游旅客近3萬人次。
孔明說,根據(jù)文娛協(xié)會智慧旅游沉浸式專委會監(jiān)測,科技含量高、內(nèi)容有創(chuàng)意,強(qiáng)交互、重體驗的智慧旅游沉浸式體驗新空間,受到游客尤其是年輕一代消費者的青睞,成為我國文旅消費市場的新熱點。
探索跨界融合,打造多樣化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品
在山西平遙科技藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗新空間,有不少來過不止一次的游客。“提高吸引力和復(fù)游率,關(guān)鍵要靠科技打造更炫酷的外在,更要靠文化打造更豐富的內(nèi)涵?!本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
孔明說,不論是與文旅場景的深度結(jié)合,還是獨立于商業(yè)綜合體的沉浸式項目,好的IP和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為沉浸式體驗項目產(chǎn)品受歡迎的重要因素。當(dāng)數(shù)字技術(shù)與趣味內(nèi)容有機(jī)結(jié)合,再找到適當(dāng)?shù)膽?yīng)用場景,才能迸發(fā)出強(qiáng)勁的消費活力。
曾博偉說,想要打造廣受歡迎的沉浸式文旅項目,既要根據(jù)不斷成熟發(fā)展的科技手段,逐步加強(qiáng)、完善體驗的沉浸感,也要考慮消費者對特定沉浸式業(yè)態(tài)的接受程度。技術(shù)只是工具,景區(qū)或項目本身的資源稟賦和文化吸引力才是留住游客的關(guān)鍵。要因地制宜,將數(shù)字技術(shù)和當(dāng)?shù)匚穆觅Y源更好契合,才能形成受歡迎的沉浸式產(chǎn)品。
沉浸式旅游要緊跟旅游消費新趨勢,與時俱進(jìn)打造新體驗。今年暑期,陜西西安長安十二時辰主題街區(qū)策劃了多個文旅融合活動,比如與熱門IP《大話西游》合作2024大話西游嘉年華,在街區(qū)推出主題展位和主題互動,吸引了大量游客尤其是年輕人關(guān)注。在相關(guān)活動的促進(jìn)下,暑期主題街區(qū)每日接待游客量都在7000人次以上。
“隨著沉浸式體驗的普及,景區(qū)在規(guī)劃設(shè)計階段就要注重對空間的合理利用?!敝袊鞘幸?guī)劃設(shè)計研究院高級城市規(guī)劃師陳雙辰說,景區(qū)規(guī)劃設(shè)計應(yīng)做好基礎(chǔ)設(shè)施與新技術(shù)應(yīng)用的結(jié)合以及建筑風(fēng)貌塑造與文化主題的結(jié)合,為沉浸式場景打造留足空間。
文化和旅游部等5月印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》提出,“鼓勵和支持文博場館、考古遺址公園、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、主題公園、演藝場所、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等,運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、拓展現(xiàn)實(XR)、混合現(xiàn)實(MR)、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等技術(shù)和設(shè)備建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗新空間,培育文化和旅游消費新場景。”
“在市場需求和利好政策的不斷推動下,沉浸式旅游有望迎來新發(fā)展?!笨酌髡f,文旅和科技企業(yè)要主動把握機(jī)遇,探索與新業(yè)態(tài)、新模式跨界融合,打造多樣化、高品質(zhì)的沉浸式旅游產(chǎn)品,激發(fā)文旅消費的更大潛力。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神,積極探索文化、旅游和科技融合有效機(jī)制,加快發(fā)展以智能交互、沉浸體驗等為特征的新型業(yè)態(tài),增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力,提升旅游產(chǎn)品的體驗性、舒適性和便捷性,努力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,更好滿足人民群眾美好生活新期待。