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近期，中國消費者協(xié)會提示，市場一些價格高昂的進口水果，如日本晴王葡萄、日本靜岡網(wǎng)紋瓜、美國檸檬、哥倫比亞麒麟果等，并沒有進入我國檢驗檢疫準入名錄。這意味著，可能消費者以高昂價格購買的，其實是披著“進口外衣”的國產(chǎn)水果。

這種將國產(chǎn)水果偽裝成高端進口水果的虛假宣傳手法，不僅嚴重侵犯了消費者的合法權(quán)益，還影響了正規(guī)商家的生產(chǎn)銷售，擾亂了市場秩序。

國產(chǎn)水果披“洋外衣”的情況由來已久，要從根本上解決問題，需要加強市場監(jiān)管力度，更要從提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值著手，關(guān)注消費者對高端農(nóng)產(chǎn)品的需求，通過增強本地農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和品牌影響力，不再依賴“進口”標簽來提升身價。

作為農(nóng)業(yè)大國，我國從不缺乏優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品資源。但農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如品牌多而不精、大而不強。這導(dǎo)致許多地方雖然有特色農(nóng)產(chǎn)品資源，但由于缺乏品牌建設(shè)的意識和能力，最終只能以低廉的價格出售。

當前，不少產(chǎn)區(qū)的水果品種，在品質(zhì)和口感上已經(jīng)能夠與進口水果相媲美，甚至不少品種還遠銷海外。然而，由于市場培育不足、推介力度不夠，這些優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)水果往往難以被消費者和市場所熟知并認可。例如，蔓越莓在很長一段時間內(nèi)都被認為是進口水果，直到哈爾濱文旅的推廣才使得黑龍江省撫遠市的蔓越莓逐漸走進大眾視野。

今年中央一號文件明確提出，要鼓勵各地因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，并支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。因此，我們需要培育一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的本土農(nóng)業(yè)品牌，以滿足消費者的多樣化需求，推動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)充分利用技術(shù)手段，鼓勵電商平臺加大對國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，為其提供更多亮相的機會。通過展現(xiàn)國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的獨特魅力和優(yōu)勢，讓國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的畫像在大眾認知中清晰起來。只有加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，才能增強特色產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合效益。

農(nóng)業(yè)企業(yè)需要抓住機遇，積極作為。特別是頭部企業(yè)，應(yīng)運用現(xiàn)代經(jīng)營理念、標準和方式，將我國的特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。同時，地方政府也應(yīng)立足本地資源優(yōu)勢，多措并舉提升優(yōu)勢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的規(guī)?；?、標準化水平，打造潛力大、區(qū)域特色明顯、附加值高的品牌產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。

要讓國產(chǎn)水果真正脫掉“洋外衣”，關(guān)鍵在于做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、做大農(nóng)業(yè)品牌、做強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。只要尊重農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場規(guī)律，扎扎實實推動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，相信“洋外衣”終會褪去，越來越多的農(nóng)業(yè)品牌將叫響大江南北，農(nóng)產(chǎn)品自豪地“身穿中裝”。（作者：杜芳）