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游客在上海迪士尼度假區(qū)觀看奇幻冬日巡游表演。王初 攝（人民圖片）

冬季旅游旺季逐漸到來，各地主題公園紛紛“扮靚”，推出豐富活動吸引游客：北京環(huán)球度假區(qū)推出冬季假日限定演出、節(jié)日特色美食和冬日主題伴手禮等；上海迪士尼度假區(qū)開啟“迪士尼冬日奇幻冰雪節(jié)”，在米奇大街增添飄雪景觀，推出新的城堡投影秀等；去年冬天爆火的哈爾濱冰雪大世界也正在緊張有序地施工建設，“超級冰滑梯”滑道將增至24條，讓更多游客玩得盡興……

近日發(fā)布的《2024主題公園發(fā)展報告》顯示，主題公園對全年齡段游客均具有吸引力，對城市發(fā)展產生“空間拉動”效應，促進基礎設施建設與相關產業(yè)聚集，提升城市時尚感與開放度。

以北京環(huán)球度假區(qū)為例，自開園以來，北京環(huán)球度假區(qū)逐漸成為國內游客來京游玩的必打卡項目之一，并且吸引了大量入境游客。去哪兒網數(shù)據顯示，今年暑期全國熱門景區(qū)前十名榜單中，北京的景區(qū)占一半，北京環(huán)球度假區(qū)位居榜首。攜程數(shù)據顯示，在“北京入境游親子類景區(qū)”中，北京環(huán)球度假區(qū)位于第三名。

首旅集團董事長白凡表示，主題公園經濟正在成為拉動文旅產業(yè)的核心力量，首旅集團正在加快推進北京環(huán)球度假區(qū)后續(xù)項目籌劃工作，積極謀劃引入中國文化元素自主IP，運用國際化表達方式推動中國優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

據了解，截至今年10月，中國已有385座主題公園，其中87座為特大型和大型主題公園，在創(chuàng)新經營模式和升級游客體驗方面做出了積極嘗試并獲得顯著成效。此外，游客對主題公園的消費需求也在進一步上漲。2023年，有統(tǒng)計數(shù)據的86家主題公園共接待游客1.3億人次，實現(xiàn)營收303.89億元，游客接待量同比增長71.84%。

如何讓主題公園成為城市旅游新的增長極？中國主題公園研究院院長林煥杰認為，常變常新是主題公園保持競爭力、提升復游率的關鍵，新IP、新活動、新商品的上新，能夠讓各大主題公園增加游客量，持續(xù)吸引游客。未來，中國主題公園將展現(xiàn)更多數(shù)量、更高品質、更具創(chuàng)新性的面貌，在全球主題公園行業(yè)中占據更重要地位。

去年冬天，上海迪士尼度假區(qū)“瘋狂動物城”主題園區(qū)開業(yè)，當月門票預訂量同比增長超過20倍；香港迪士尼樂園推出全球首個“冰雪奇緣”主題園區(qū)，這一新IP不僅提升了樂園訪客數(shù)量，也帶動了赴港旅游熱度。

業(yè)內人士指出，主題公園對城市文旅空間煥新、拓展城市旅游玩法有積極影響，國內主題公園仍需在挖掘本土文化、將本土文化轉化成具有商業(yè)價值的IP等方面持續(xù)探索，讓有魅力的IP成為吸引游客的重要拉力，讓游客通過游一座園，走進一座城。