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西部決策網(wǎng)訊  一場關(guān)于蘋果的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，折射出中國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的新探索。10月13日，咸陽市旬邑縣在西安正式發(fā)布“旬邑秦脆”區(qū)域公用品牌，標(biāo)志著這個(gè)陜西果業(yè)大縣吹響了爭創(chuàng)“中國秦脆蘋果第一縣”的沖鋒號(hào)。

這不是尋常的農(nóng)產(chǎn)品推介。旬邑縣委書記師虎在發(fā)布會(huì)上表示，此舉旨在突破“種得好”的單一維度，實(shí)現(xiàn)“賣得好”“品牌響”的戰(zhàn)略升級?！拔覀円蝽懏a(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)攻堅(jiān)、品牌突圍三大戰(zhàn)役，構(gòu)建蘋果全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

“秦脆”這個(gè)由“長富2號(hào)”與“蜜脆”雜交培育的新品種，正成為旬邑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。國家蘋果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系原首席科學(xué)家馬鋒旺教授介紹，其團(tuán)隊(duì)歷時(shí)十余年自主研發(fā)的秦脆蘋果，兼具果大形美、脆甜多汁的特點(diǎn)，目前已在全國推廣近40萬畝，其中陜西達(dá)10萬余畝。

品牌的背后是科技支撐。旬邑縣依托國家蘋果產(chǎn)業(yè)體系咸陽綜合試驗(yàn)站、西北農(nóng)林科技大學(xué)旬邑蘋果試驗(yàn)站兩大平臺(tái)，成功將秦脆蘋果從試驗(yàn)田推廣至全國。這種“科研+產(chǎn)業(yè)”的模式，為品種優(yōu)化和技術(shù)升級提供了持續(xù)動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建同樣關(guān)鍵。旬邑縣縣長陳永勝透露，該縣正構(gòu)建“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)共同體，將三方深度嵌入產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)升級的多維共贏。

品牌化需要市場力量的參與。目前，7家旬邑秦脆蘋果產(chǎn)銷企業(yè)已獲得品牌使用授權(quán)，未來將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)頭羊”作用。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，旬邑縣還與8家行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，覆蓋產(chǎn)業(yè)資源整合、市場渠道拓展、科研成果轉(zhuǎn)化等多個(gè)維度。

值得注意的是，旬邑縣聘請了馬鋒旺、賈梟等6名專家擔(dān)任產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展顧問。這種借力智庫的做法，顯示出當(dāng)?shù)卣谕苿?dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化上的深謀遠(yuǎn)慮。

從單一生產(chǎn)到全鏈開發(fā)，從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌運(yùn)作，旬邑的實(shí)踐正在為中國果業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新范式。正如師虎所言，旬邑縣正全力譜寫“小蘋果撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”的新篇章，這條路不僅關(guān)乎一個(gè)縣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更關(guān)乎中國農(nóng)產(chǎn)品如何通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。(供稿：楊義清)